Quota di mercato
La quota di mercato, nel business e nel marketing, è la parte ("quota") della base di consumatori mirata ("mercato") che un'azienda raggiunge effettivamente, per un particolare servizio o prodotto.
Ad esempio, può essere indicato come la somma di denaro che un'azienda porta in entrata (entrate) dai suoi consumatori, divisa per la somma totale di denaro pagata da tutti i consumatori per quel servizio o prodotto.
Può anche essere indicato come la quantità di prodotti/servizi venduti ("volume unitario di vendita") da una società divisa per il volume totale venduto a tutti i consumatori di quel mercato.
È necessario commissionare (noleggiare) ricerche di mercato (generalmente ricerche a tavolino o secondarie, anche se a volte primarie) per stimare la dimensione totale del mercato e la quota di mercato di un'azienda.
L'aumento della quota di mercato è uno degli obiettivi più importanti del business. Il vantaggio principale dell'utilizzo della quota di mercato è che elimina gli effetti delle variabili macroambientali del settore, come lo stato dell'economia o i cambiamenti nella politica fiscale. Per esempio, se tu fossi uno dei due soli psichiatri di Chicago, allora non importerebbe quanto l'economia sia pessima, perché avresti sempre un'enorme fetta della "torta" di consumo per il tuo servizio. Se il vostro servizio fosse meno necessario, allora la pubblicità di più aiuterebbe ad aumentare la vostra quota di mercato.
Le quote di mercato per le diverse aziende tendono a cambiare nel tempo, causando un cambiamento nei valori delle quote di mercato; la ragione può essere dovuta a alti e bassi politici, un disastro, ecc.
Nella finanza un'azione è un'unità di conto per vari strumenti finanziari tra cui azioni, fondi comuni di investimento, società in accomandita semplice e REIT. In inglese britannico, l'uso della sola parola share per riferirsi esclusivamente alle azioni è talmente comune che quasi sostituisce la parola stock stessa.
In parole povere, un'azione o un titolo azionario è un documento emesso da una società, che dà diritto al suo titolare di essere uno dei proprietari della società. Un'azione è emessa da una società o può essere acquistata sul mercato azionario.
Possedendo un'azione si può guadagnare una parte e vendendo le azioni si ottiene un guadagno in conto capitale. Quindi, il vostro rendimento è il dividendo più la plusvalenza. Tuttavia, si corre anche il rischio di subire una perdita di capitale se si è venduta l'azione a un prezzo inferiore al prezzo di acquisto.
Il prezzo delle azioni di una società riflette ciò che gli investitori pensano delle azioni, non necessariamente il "valore" dell'azienda. Per esempio, le aziende che stanno crescendo rapidamente spesso commerciano a un prezzo più alto di quello che l'azienda potrebbe attualmente "valere". I prezzi delle azioni sono anche influenzati da tutte le forme di notizie aziendali e di mercato. Le società quotate in borsa sono tenute a riferire trimestralmente sulla loro situazione finanziaria e sui loro utili. Anche le forze di mercato e le opinioni generali degli investitori possono influenzare il prezzo delle azioni.
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Domande e risposte
D: Che cos'è la quota di mercato?
R: La quota di mercato è la percentuale della popolazione di consumatori target che un'azienda raggiunge effettivamente con un determinato servizio o prodotto. Può essere espresso come la quantità di denaro che l'azienda riceve dai consumatori o come il numero di prodotti/servizi venduti dall'azienda diviso per la quantità totale venduta a tutti i consumatori in quel mercato.
D: Perché l'aumento della quota di mercato è importante negli affari?
R: L'aumento della quota di mercato è uno degli obiettivi più importanti nel mondo degli affari, perché consente alle aziende di raggiungere più clienti e di aumentare i profitti. Inoltre, elimina l'impatto delle variabili macro-ambientali, come le modifiche alla politica fiscale o le flessioni economiche.
D: Come possono le aziende aumentare la loro quota di mercato?
R: Le aziende possono aumentare la quota di mercato facendo più pubblicità, fornendo un servizio clienti migliore e offrendo prodotti di qualità a prezzi competitivi. Le aziende possono anche avere bisogno di commissionare ricerche di mercato per valutare le dimensioni complessive del mercato e la loro quota di mercato.
D: Cosa sono le azioni?
R: Le azioni sono le unità di conto per una varietà di strumenti finanziari, tra cui azioni, fondi comuni, società in accomandita e REIT. Possedendo azioni, diventa proprietario di una società, che le dà diritto ai dividendi e alle plusvalenze quando vende le azioni in borsa. Tuttavia, c'è anche un rischio se vende le sue azioni a un prezzo inferiore a quello di acquisto.
D: In che modo le notizie influenzano i prezzi delle azioni?
R: Tutti i tipi di notizie sulle aziende e sul mercato influenzano i prezzi delle azioni, perché riflettono le opinioni degli investitori su un'azione piuttosto che il suo valore effettivo. Le società quotate in borsa sono tenute a riferire trimestralmente sulla loro performance finanziaria e sui risultati, che possono influenzare il sentimento degli investitori e quindi i prezzi delle azioni.
D: Quali altri fattori influenzano i prezzi delle azioni? R: Altri fattori che influenzano i prezzi delle azioni sono l'opinione generale degli investitori, le condizioni economiche come l'inflazione o i tassi d'interesse, gli eventi politici come le elezioni o gli accordi commerciali, gli sviluppi specifici del settore come le nuove tecnologie o le normative, e persino i disastri naturali come gli uragani o i terremoti che possono interrompere la produzione o le catene di approvvigionamento.
