L'obiettività è un principio significativo della professionalità giornalistica. Si tratta di presentare informazioni su cui si può fare affidamento.
L'obiettività può avere diversi significati agli occhi del pubblico. "Equità" implica assicurarsi che vengano presentati più lati di una questione. "Disinteresse" significa che i presentatori sono neutrali in una storia in cui le persone coinvolte cercano di influenzarli. "Fattualità" basa il contenuto della storia su fatti che possono essere controllati da un agente indipendente. "Non partigianeria" significa non prendere posizione, specialmente su questioni politiche. A seconda dell'argomento di una storia, uno o tutti questi fattori possono essere rilevanti nel rimanere obiettivo del giornalista.
Il comitato editoriale dei media come la stampa o i notiziari radiotelevisivi sceglie quali informazioni presentare, quindi la selezione dei redattori può essere orientata verso una posizione o un sistema di credenze.
In molti paesi, il "giornalismo di sostegno", che sostiene una particolare posizione, è considerato un tipo legittimo di giornalismo professionale. Queste storie possono essere sia notizie che analisi. Possono essere obiettive o meno.