L'economia comportamentale è una piccola parte dell'economia che combina ciò che sappiamo della psicologia con ciò che sappiamo dell'economia. Normalmente, l'economia non considera il modo in cui gli esseri umani pensano realmente, ma invece, semplifica il processo decisionale per rendere i modelli economici più facili da capire. Tuttavia, questo non è un quadro completo di come il mondo, e l'economia, funziona veramente. Normalmente, gli economisti assumono che le persone siano razionali, cioè che prendano buone decisioni al momento giusto usando tutte le informazioni. Nella vita reale, le persone non fanno questo. Sono soggette a problemi di autocontrollo, problemi con il tempo, e fanno scelte diverse a seconda di come le decisioni vengono presentate loro. Gli economisti comportamentali guardano al mondo dato i problemi e le limitazioni che risultano quando gli esseri umani reali sono di fronte alle decisioni.
Economia comportamentale
Storia
Lo studio dell'economia comportamentale ha cominciato a svilupparsi a metà e verso la fine del XX secolo. Gli psicologi Amos Tversky e Daniel Kahneman scrissero un documento chiamato "Prospect Theory", che trattava di come il modo in cui le scelte sono presentate a qualcuno è importante quanto le scelte stesse quando un individuo prende una decisione. Più tardi, Hersh Shefrin e Richard Thaler hanno creato un modello di risparmio che spiega come le persone non capiscono quanto risparmiare e quanto spendere per rimanere ad un livello costante. La gente preferisce spendere di più ora, perché gli esseri umani preferiscono la gratificazione nel prossimo futuro. Nel 1994, l'Università di Harvard ha assunto un professore per insegnare l'economia comportamentale come materia propria. Ora, l'economia comportamentale aiuta a spiegare molte cose complesse che la gente fa. Ci sono molte applicazioni della ricerca, come ad esempio come rendere le politiche pubbliche più efficaci o le applicazioni di marketing e pubblicità. Inoltre, ci sono altre aree di studio che si diramano dall'economia comportamentale, come la finanza comportamentale, che si occupa di come le persone fanno investimenti.
Argomenti
L'economia comportamentale può spiegare molti tipi diversi di azioni umane. Alcuni degli argomenti in questo campo sono:
Avversione alle perdite/teoria della prospettiva: Le persone sono più turbate dalle perdite che dai guadagni dello stesso importo. Questo è importante per il modo in cui le persone pensano all'assunzione di rischi. Correlato è l'effetto disposizione, che è strettamente legato alla finanza comportamentale. L'effetto disposizione è la tendenza degli investitori a tenere le azioni perdenti troppo a lungo e a vendere quelle vincenti troppo presto. Questo concetto si riferisce all'avversione alle perdite, dato che gli investitori rimandano la realizzazione delle loro perdite. Anche il concetto economico comportamentale di "status quo bias" è correlato. Questo spiega che, contro ciò che l'economia si aspetterebbe, le persone sembrano amare il loro stato attuale più di qualsiasi altro stato che vedono come diverso.
Contabilità mentale: Le persone hanno conti mentali separati quando si tratta di spendere e risparmiare. Ogni conto mentale ha un diverso grado di disponibilità a spendere collegato ad esso, e le persone assegnano attività ai conti mentali.
Anchoring/ Status Quo Bias: Quando viene data un'opzione automaticamente, le persone tendono a voler rimanere con quella scelta, sia che quella scelta sia o meno ciò che dovrebbe essere meglio per loro.
Egoismo illimitato: Le persone sono per lo più guidate dall'interesse personale, e agiranno in un modo che produce il miglior risultato per loro stessi.
Forza di volontà illimitata: gli individui mancano di autocontrollo. Anche quando sanno cosa è nel loro interesse, tendono ad agire diversamente. Le persone sono anche in qualche modo consapevoli della loro limitata forza di volontà.
Applicazioni
Ora che l'economia comportamentale sta crescendo in popolarità, e più scienziati sociali stanno ricercando l'argomento, i modi di applicare le idee stanno diventando più comuni. Se inquadrare una scelta in un certo modo "spinge", o spinge, qualcuno a prendere una decisione migliore, coloro che sono incaricati di creare opzioni possono usare questo per produrre un risultato migliore. Questi risultati possono andare dall'aumento dell'attività fisica alla diminuzione dell'obesità e al cambiamento delle abitudini alimentari, alla diminuzione dell'uso di energia o alla modifica delle politiche governative. In futuro, la speranza è che attraverso piccoli cambiamenti, il pubblico riceva benefici su larga scala. In Danimarca, il governo danese sta impiegando il concetto di ancoraggio per aumentare il numero di automobilisti che sono donatori di organi. Negli Stati Uniti, la Casa Bianca ha assunto Cass Sunstein, un economista comportamentale, per aiutare a guidare i politici. Anche Richard Thaler lavora nel gabinetto americano nel nuovo Behavioral Insight Team. Gli Stati Uniti, così come la Gran Bretagna, hanno preso in considerazione l'idea di opzioni predefinite che aiutano ad aumentare il risparmio per la pensione.
Problemi
Uno dei maggiori argomenti degli economisti contro l'economia comportamentale è che molte delle sue ricerche provengono da dati di ricerca su piccola scala, invece che da fonti del mondo reale. Inoltre, molti ricercatori di economia comportamentale usano studenti universitari nei loro studi. Gli studenti universitari hanno meno esperienza degli individui normali. Poiché questa popolazione è una scarsa rappresentazione di una persona media, i dati potrebbero mostrare risultati diversi da quelli che dovrebbero.
Alcuni psicologi sostengono che mentre l'economia comportamentale è un passo nella giusta direzione nello spiegare perché le persone agiscono come fanno, è ancora molto indietro nella ricerca. Sentono che ha appena cambiato la tradizionale teoria economica neoclassica, quando hanno bisogno di guardare più in profondità per quanto riguarda ciò che sta realmente accadendo ad un livello più psicologico e intellettuale.
Domande e risposte
D: Cos'è l'economia comportamentale?
R: L'economia comportamentale è una parte dell'economia che combina la psicologia con l'economia per capire meglio come le persone prendono le decisioni.
D: Perché l'economia normalmente non considera il modo in cui gli esseri umani pensano?
R: L'economia di solito non considera il modo in cui gli esseri umani pensano, perché semplifica il processo decisionale per rendere i modelli economici più facili da capire.
D: Cosa assumono gli economisti riguardo alle persone in termini di processo decisionale?
R: Gli economisti partono dal presupposto che le persone siano razionali, cioè che prendano decisioni giuste al momento giusto utilizzando tutte le informazioni.
D: Come si comportano le persone nella vita reale rispetto alle ipotesi degli economisti?
R: Nella vita reale, le persone possono avere problemi di autocontrollo, problemi di tempo e fare scelte diverse a seconda di come vengono presentate le decisioni.
D: Qual è l'obiettivo degli economisti comportamentali?
R: L'attenzione degli economisti comportamentali si concentra sui problemi e sulle limitazioni che si presentano quando gli esseri umani reali devono prendere delle decisioni.
D: Come può l'economia comportamentale aiutare a capire il mondo?
R: L'economia comportamentale può aiutare a capire il mondo prendendo in considerazione il modo in cui gli esseri umani reali pensano e prendono decisioni, invece di assumere che tutti siano perfettamente razionali.
D: Qual è la principale differenza tra l'economia tradizionale e l'economia comportamentale?
R: La differenza principale tra l'economia tradizionale e l'economia comportamentale è che l'economia tradizionale presuppone che le persone siano razionali, mentre l'economia comportamentale tiene conto del modo in cui gli esseri umani reali prendono le decisioni.