Marshall McLuhan
Herbert Marshall McLuhan, CC (21 luglio 1911 - 31 dicembre 1980) è stato un professore canadese di letteratura inglese che rivolse la sua attenzione ai media. Era interessato ai modi in cui i diversi media influenzavano la società.
Il suo lavoro è stato una pietra miliare degli studi sui media e ha avuto alcune applicazioni pratiche nelle industrie della pubblicità e della televisione. La sua opera più conosciuta fu Understanding Media:The Extensions of Man.
McLuhan è noto per aver coniato le espressioni il mezzo è il messaggio e il villaggio globale. Anche se era un punto fermo nel discorso dei media alla fine degli anni '60, la sua influenza cominciò a scemare nei primi anni '70. Negli anni dopo la sua morte, ha continuato ad essere una figura controversa nei circoli accademici. Con l'arrivo di internet, tuttavia, ci fu un rinnovato interesse per il suo lavoro e la sua prospettiva.
La galassia Gutenberg
La Galassia Gutenberg di McLuhan: la creazione dell'uomo tipografico (1962) era una storia della stampa e dei suoi effetti sulla società.
Nel libro, McLuhan ha mostrato come la scrittura alfabetica, la stampa e i media successivi, influenzano il pensiero, che a sua volta influenza l'organizzazione sociale:
"Se una nuova tecnologia estende uno o più dei nostri sensi al di fuori di noi nel mondo sociale, allora nuovi rapporti tra tutti i nostri sensi si verificheranno in quella particolare cultura. È paragonabile a quello che succede quando si aggiunge una nuova nota a una melodia. E quando i rapporti tra i sensi si alterano in qualsiasi cultura, allora ciò che prima era apparso lucido può improvvisamente diventare opaco, e ciò che era stato vago o opaco diventerà traslucido".
Un'idea tipica:
- La nuova interdipendenza elettronica ricrea il mondo a immagine di un villaggio globale. Ricordate, questo è stato scritto prima che qualcuno avesse idea del world wide web.
I suoi detti vanno dal divertente:
- Nessuno ha mai fatto un errore grammaticale in una società non alfabetizzata.
al misterioso:
- La tipografia ha incrinato le voci del silenzio.
Capire i media
Understanding Media: the extensions of Man è stato uno studio pionieristico sugli effetti dei media. Il libro suggerisce che i media influenzano il loro contenuto in modi importanti. È un tentativo di capire come i diversi media hanno influenzato la società. McLuhan suggerisce che i media giocano un ruolo, non per il contenuto fornito, ma per le caratteristiche del mezzo stesso.
McLuhan ha indicato la lampadina come esempio. Una lampadina non ha contenuto nel modo in cui un giornale ha articoli o una televisione ha programmi, ma è un mezzo che ha un effetto sociale. La lampadina permette alle persone di fare cose durante la notte che sarebbero impossibili nell'oscurità. Descrive la lampadina come un mezzo senza alcun contenuto. McLuhan afferma che "una lampadina crea un ambiente con la sua sola presenza". Continua poi a confrontare gli effetti della radio, della televisione e del cinema (film).
Il libro è la fonte della nota frase "Il mezzo è il messaggio". Questa è l'idea che un mezzo come la televisione in realtà influenza il modo in cui l'informazione è vista e compresa.
Il mezzo è il messaggio
The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) fu uno spin-off del suo libro precedente. Fu compilato da Quentin Fiore da scritti di McLuhan con molte foto e grafici selezionati dal compilatore. Il testo è basato su opere pubblicate di McLuhan, ma le fonti non sono elencate. Fu un enorme best-seller. "Alla fine vendette quasi un milione di copie in tutto il mondo".
Pagine correlate
- Eric McLuhan (figlio)
Domande e risposte
D: Chi era Herbert Marshall McLuhan?
R: Herbert Marshall McLuhan era un professore canadese di letteratura inglese che ha rivolto la sua attenzione ai media.
D: A cosa era interessato McLuhan?
R: McLuhan era interessato al modo in cui i diversi media influivano sulla società.
D: Qual era l'opera più conosciuta di McLuhan?
R: L'opera più nota di McLuhan è stata Understanding Media: Le estensioni dell'uomo.
D: Quali sono alcune espressioni coniate da McLuhan?
R: McLuhan ha coniato le espressioni "il mezzo è il messaggio" e "il villaggio globale".
D: McLuhan è stato influente nel discorso sui media alla fine degli anni '60?
R: Sì, McLuhan è stato un punto di riferimento nel discorso sui media alla fine degli anni '60.
D: L'influenza di McLuhan continuò a crescere nei primi anni '70?
R: No, l'influenza di McLuhan ha cominciato a diminuire nei primi anni '70.
D: C'è stato un rinnovato interesse per il lavoro e la prospettiva di McLuhan con l'arrivo di Internet?
R: Sì, con l'arrivo di Internet, c'è stato un rinnovato interesse per il lavoro e la prospettiva di McLuhan.
