Una boutique è un piccolo negozio di shopping, soprattutto uno specializzato in articoli d'elite e alla moda come abbigliamento e gioielli. La parola francese significa "negozio".
"Boutique" era una parola inglese di uso quotidiano alla fine degli anni Sessanta quando, per un breve periodo, Swinging London era il centro del commercio della moda. Carnaby Street e Kings Road erano al centro dell'attenzione dei media, perché lì si trovavano le boutique più alla moda dell'epoca.
Oggi, boutique può fare riferimento a uno studio specializzato, come una banca d'investimento boutique o uno studio legale boutique. La parola viene spesso usata per descrivere piccoli hotel privati, per distinguerli dalle grandi catene (come gli HiltonHotels). In questi casi il termine suggerisce che il loro funzionamento è d'élite e altamente specializzato.
Nel senso più stretto del termine, le boutique sarebbero uniche nel loro genere, ma alcune catene si chiamano boutique se sono specializzate in stili particolari.
Recentemente, il termine "boutique" ha iniziato ad essere applicato agli articoli normalmente destinati al mercato di massa, che sono di nicchia o prodotti in numero intenzionalmente ridotto a prezzi molto elevati. Si può parlare di produzione in boutique. Per esempio, un articolo del Time Magazine ha suggerito che Nintendo potrebbe diventare una "boutique di videogiochi", producendo giochi per un pubblico di nicchia, piuttosto che cercare di competere direttamente con Microsoft e Sony.
