Connotazione

Oggi la parola ha diversi significati, ma è sempre usata per il contrasto di una parola o frase con il suo significato primario, letterale (noto come denotazione). Questo può essere un implicito giudizio di valore o sentimenti.

• Una persona testarda può essere descritta come volitiva o testarda. Anche se questi hanno lo stesso significato letterale (cioè testardo), volitivo connota l'ammirazione per il livello di volontà di qualcuno, mentre testardo connota la frustrazione nel trattare con qualcuno. Allo stesso modo, auto usata e auto usata hanno lo stesso significato letterale, ma molti concessionari preferiscono quest'ultimo, poiché si pensa che abbia meno connotazioni negative.
• È spesso utile evitare parole con forti connotazioni (specialmente negative) quando si cerca di raggiungere un punto di vista neutrale. Il desiderio di avere più connotazioni positive, o meno negative, è una delle ragioni principali per usare gli eufemismi.