Tipografia
La tipografia è l'arte pratica di disporre come la parola stampata appare sulla pagina. La tipografia è nata quando è nata la stampa. I primi caratteri tipografici si basavano sulle forme delle lettere degli scribi e sulle lettere tagliate nella Colonna di Traiano ("iscrizioni monumentali"). In seguito, gradualmente, i disegni tipografici si sono basati sulle particolari esigenze di libri, opuscoli, giornali e pubblicità.
La tipografia non comprende solo le lettere, ma tutto l'insieme dei simboli di un carattere, e comprende il disegno complessivo di una pagina o di un documento. Si applica a qualsiasi supporto che può essere letto; pertanto include il testo sulle schermate dei computer. Un tipografo può progettare il tipo, selezionare i font e progettare il layout di pagine e libri. Il termine non copre l'atto stesso della stampa, anche se molti dei primi tipografi erano essi stessi tipografi.
La tipografia nel XX secolo è stata fortemente influenzata da tre cose:
- Il modernismo e il movimento dell'arte moderna.
- Informazioni sull'efficacia della tipografia e del design. Alcune di queste provengono da esperimenti formali "scientifici", ma la maggior parte proviene da fonti commerciali. Naturalmente, i risultati di vendita prima e dopo la riprogettazione di un libro o di una rivista vengono confrontati. Una riprogettazione della tipografia sulla copertina di un libro (il Thesaurus di Roget) "ha quasi raddoppiato le vendite". I tipografi stessi conducono mini esperimenti per testare le alternative. Si tratta di un'estensione del metodo scientifico a quello che è, in fondo, un processo artistico.
- Lo sviluppo della moderna tecnologia informatica, che ha influenzato il design del tipo e ha cambiato i metodi di stampa.
Un obiettivo tradizionale del tipografo sarebbe quello di produrre una pagina che sia soprattutto leggibile e attraente da leggere, senza che sia invadente. Per la tipografia espositiva, come la pubblicità, il display deve essere notato prima di essere letto. Questo ha portato allo sviluppo di molti caratteri tipografici per display che sono molto visibili e che sono disponibili in grandi dimensioni.
La Bibbia di Gutenberg: squisita a livello di impaginazione, ma la leggibilità del suo tipo è scarsa. L'influenza dei manoscritti è chiara.
Tradizionale carattere tedesco in un libro del 1902. I vantaggi sono il suo carattere nazionale distinto e le sue origini storiche; il meno è la sua scarsa leggibilità.
Un sorprendente design di copertina del 1921 che richiama l'art déco
Uno dei tanti progetti del XX secolo influenzati dal modernismo e dalla funzione: Il carattere Gill Sans di Eric Gill, 1928. Il suo principale vantaggio: la leggibilità
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Domande e risposte
D: Che cos'è la tipografia?
R: La tipografia è l'arte pratica di organizzare il modo in cui la parola stampata appare su una pagina. Non comprende solo le lettere, ma anche l'insieme dei simboli di un carattere, e comprende anche il design complessivo di una pagina o di un documento. Si applica a qualsiasi supporto che possa essere letto, compreso il testo sugli schermi dei computer.
D: Cosa ha influenzato la tipografia nel 20° secolo?
R: La tipografia nel XX secolo è stata fortemente influenzata dal Modernismo e dal movimento artistico moderno, dalle informazioni sull'efficacia della tipografia e del design e dallo sviluppo della moderna tecnologia informatica.
D: Quali sono gli obiettivi tradizionali dei tipografi?
R: Gli obiettivi tradizionali dei tipografi sono quelli di produrre una pagina leggibile e attraente da leggere, senza essere invadente. Per la tipografia espositiva, come la pubblicità, deve essere notata prima di essere letta.
D: In che modo le fonti commerciali forniscono informazioni sull'efficacia della tipografia?
R: Le fonti commerciali forniscono informazioni sull'efficacia della tipografia confrontando i risultati delle vendite prima e dopo il restyling di un libro o di una rivista. I tipografi stessi realizzano mini-esperimenti per testare le alternative, come estensione del metodo scientifico per quello che è in fondo un processo artistico.
D: Chi sono stati i primi tipografi che sono stati considerati anche tipografi?
R: Molti dei primi tipografi erano a loro volta considerati tipografi, in quanto progettavano caratteri tipografici, selezionavano font e disegnavano layout per pagine e libri.
D: Quale esempio è stato fornito su come un redesign efficace possa aumentare le vendite?
R: Un esempio fornito è stato che quando hanno ridisegnato la tipografia sulla copertina del Roget's Thesaurus hanno "quasi raddoppiato" le vendite.
