Entro la fine del XX secolo, la realtà della produzione meccanizzata di massa divenne più pienamente accettata dal pubblico occidentale. [] Gli elfi erano stati ritratti come utilizzatori di catene di montaggio per produrre giocattoli all'inizio del XX secolo. Questo cambiamento si rifletteva nella rappresentazione moderna della residenza di Babbo Natale - ora spesso ritratta umoristicamente come un impianto di produzione e distribuzione completamente meccanizzato, dotato delle ultime tecnologie di produzione, e supervisionato dagli elfi con Babbo Natale e la signora Claus come dirigenti e / o manager. Un estratto da un articolo del 2004, tratto da una rivista commerciale di manager della catena di approvvigionamento, illustra bene questa rappresentazione:
Il principale centro di distribuzione di Santa è uno spettacolo da vedere. Con i suoi 4.000.000 di piedi quadrati (370.000 m2), è una delle strutture più grandi del mondo. Un sistema di gestione del magazzino in tempo reale (WMS) è ovviamente necessario per gestire un tale complesso. La struttura fa un uso estensivo dell'interleaving dei compiti, combinando letteralmente dozzine di attività del centro distributivo (prelievo, rifornimento, prelievo ordini, carico delle slitte, conteggio dei cicli) in una coda dinamica... gli elfi del centro distributivo sono stati su standard e incentivi ingegnerizzati per tre anni, portando a un aumento del 12% della produttività... il WMS e il sistema di trasporto sono completamente integrati, permettendo (agli elfi) di prendere decisioni ottimali che equilibrano il trasporto e il prelievo ordini e altri costi del centro distributivo. All'insaputa di molti, Babbo Natale deve effettivamente utilizzare molte slitte e falsi autisti di Babbo Natale per portare a termine il lavoro la vigilia di Natale e il sistema di gestione dei trasporti (TMS) costruisce in modo ottimale migliaia di sacchi consolidati che massimizzano l'utilizzo del cubo e minimizzano i chilometri aerei totali.
Nella base del cartone animato, Babbo Natale è stato doppiato da diverse persone, tra cui Ed Asner, Stan Francis, Mickey Rooney, John Goodman e Keith Wickham.
Babbo Natale è stato descritto come un'icona culturale maschile positiva:
Babbo Natale è davvero l'unica icona culturale che abbiamo che è maschio, non porta una pistola, ed è tutto sulla pace, la gioia, il dare, e la cura per le altre persone. Questa è parte della magia per me, specialmente in una cultura in cui siamo diventati così commercializzati e legati a icone fabbricate. Babbo Natale è molto più organico, integrale, connesso al passato e quindi connesso al futuro.
- Il produttore televisivo Jonathan Meath che interpreta Babbo Natale, 2011
Molti spot televisivi, fumetti e altri media lo descrivono come una sorta di business umoristico, con gli elfi di Babbo Natale che agiscono come una forza lavoro a volte maliziosamente scontenta, facendo battute, indovinelli, e tirando scherzi al loro capo. Per esempio, una storia di Bloom County dal 15 dicembre 1981 al 24 dicembre 1981 vede Babbo Natale rifiutare le richieste della PETCO (Professional Elves Toy-Making and Craft Organization) per salari più alti, una vasca idromassaggio nello spogliatoio e "ragazze corte", e gli elfi entrano in sciopero. Ronald Reagan interviene, licenzia tutti gli aiutanti di Babbo Natale e li sostituisce con controllori del traffico aereo disoccupati (un ovvio riferimento allo sciopero dei controllori del traffico aereo del 1981), provocando una rivolta prima che Babbo Natale li riassuma vendicativamente in nuove umilianti posizioni come le sue renne. In un episodio de I Soprano intitolato "...Per salvarci tutti dal potere di Satana", Paulie Gualtieri dice che "pensava che Babbo Natale e la signora Claus gestissero una fabbrica di manodopera laggiù... Gli elfi originali erano brutti, viaggiavano con Babbo Natale per picchiare i bambini cattivi e davano i giocattoli a quelli buoni".
In Kirghizistan, un picco di montagna è stato chiamato con il nome di Babbo Natale, dopo che una società svedese aveva suggerito che la località fosse un punto di partenza più efficiente per i viaggi di consegna dei regali in tutto il mondo, rispetto alla Lapponia. Nella capitale kirghisa Bishkek, il 30 dicembre 2007 si è tenuto un Festival di Babbo Natale, con la partecipazione di funzionari del governo. Il 2008 è stato dichiarato ufficialmente l'anno di Babbo Natale nel paese. Gli eventi sono visti come mosse per aumentare il turismo in Kirghizistan.
Il Guinness World Record per il più grande raduno di Babbi Natale è detenuto da Thrissur, Kerala, India, dove il 27 dicembre 2014 sono arrivati 18.112 Babbi Natale superando l'attuale record di Derry City, Irlanda del Nord. Il 9 settembre 2007, dove un totale di 12.965 persone si sono vestite da Babbo Natale o da aiutanti di Babbo Natale, che in precedenza ha abbattuto il record di 3.921, che è stato stabilito durante l'evento Santa Dash a Liverpool City Center nel 2005. Un raduno di Babbi Natale nel 2009 a Bucarest, in Romania, ha tentato di superare il record mondiale, ma ha fallito con solo 3.939 Babbi Natale.
