Red Bull

Red Bull è una bevanda energetica. Red Bull è basata sulla bevanda energetica tailandese Krating Daeng, che si traduce come "Red Bull". Red Bull è la bevanda energetica più popolare nel mondo, in base alla sua quota di vendite. L'azienda è stata fondata dal tailandese Chaleo Yoovidhya e dall'austriaco Dietrich Mateschitz. Chaleo Yoovidhya e suo figlio possiedono il 51% della società. Mateschitz è responsabile delle operazioni dell'azienda attraverso la società austriaca Red Bull GmbH.

Lo slogan di Red Bull è "ti dà le ali". Il prodotto è fortemente commercializzato attraverso la pubblicità, la sponsorizzazione di tornei, la proprietà di squadre sportive, le sponsorizzazioni di celebrità e con la sua etichetta discografica. Red Bull sponsorizza Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice. Possiede la squadra sportiva Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso, EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg, Red Bull New York, e RB Leipzig. Red Bull ha fondato la sua etichetta discografica, la Red Bull Records.

Nel 2009 è stato scoperto che la Red Bull Cola esportata dall'Austria conteneva tracce di cocaina. Red Bull è stata anche criticata per i possibili rischi per la salute della bevanda.

Storia

Red Bull ha preso molte idee di marketing e ingredienti da una bevanda energetica in Thailandia chiamata Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, un imprenditore austriaco, ha sviluppato il marchio Red Bull Energy Drink. Mateschitz era il direttore del marketing internazionale per Blendax, una società di dentifricio, quando visitò la Thailandia nel 1982 e scoprì che Krating Daeng aiutava a curare il suo jet lag. Tra il 1984 e il 1987, Mateschitz ha lavorato con TC Pharmaceutical (un licenziatario di Blendax) per adattare Krating Daeng per il mercato europeo.

Allo stesso tempo Mateschitz e Chaleo Yoovidhya fondarono la Red Bull GmbH; ognuno investì 500.000 dollari di risparmi e prese una quota della nuova società. Chaleo e Dietrich detenevano ciascuno una quota del 49% della nuova società. Hanno dato il restante 2% al figlio di Chaleo, Chalerm, ma è stato concordato che Mateschitz avrebbe gestito l'azienda. Il prodotto fu lanciato nel 1987, in un formato gassato.

Red Bull è stata lanciata prima a Singapore nel 1989, seguita dall'Ungheria, il suo secondo mercato estero, nel 1992. È entrata nel mercato degli Stati Uniti (via California) nel 1997 e nel Medio Oriente nel 2000. Nel 2008, la rivista Forbes ha indicato sia Chaleo che Mateschitz come le 260° persone più ricche del mondo con un patrimonio netto stimato di 4,0 miliardi di dollari.

Ingredienti

Red Bull contiene taurina, glucuronolattone, caffeina, vitamine del gruppo B, saccarosio e glucosio. Red Bull senza zucchero contiene anche fenilalanina al posto del saccarosio e del glucosio.

Red Bull GmbH produce anche la Red Bull Cola, contenente la foglia di coca, che ha scatenato una polemica in Germania per le minime tracce di cocaina.

Effetti sulla salute

Una revisione pubblicata nel 2008 non ha trovato rapporti documentati di effetti negativi o positivi sulla salute associati alla quantità di taurina utilizzata nelle bevande energetiche, tra cui Red Bull, concludendo che "Le quantità di guaranà, taurina e ginseng che si trovano nelle bevande energetiche popolari sono molto al di sotto delle quantità previste per fornire benefici terapeutici o eventi avversi. Tuttavia, la caffeina e lo zucchero sono presenti in quantità note per causare una varietà di effetti avversi sulla salute".

Gli effetti avversi comunemente riportati a causa della caffeina usata nelle quantità presenti in Red Bull sono insonnia, nervosismo, mal di testa e tachicardia (vedi intossicazione da caffeina). Una dichiarazione di posizione del 2008 rilasciata dalla Federazione Nazionale delle Associazioni Statali delle Scuole Superiori ha fatto le seguenti raccomandazioni sul consumo di bevande energetiche, in generale, da parte dei giovani atleti:

  1. L'acqua e le bevande sportive appropriate dovrebbero essere utilizzate per la reidratazione come indicato nel documento NFHS "Dichiarazione di posizione e raccomandazioni per l'idratazione per ridurre al minimo il rischio di disidratazione e malattia da calore".
  2. Le bevande energetiche non dovrebbero essere usate per l'idratazione, né per migliorare le prestazioni.
  3. Le informazioni sull'assenza di benefici e la presenza di potenziali rischi associati alle bevande energetiche dovrebbero essere ampiamente condivise tra tutti gli individui che interagiscono con i giovani atleti.
  4. Le bevande energetiche non dovrebbero essere consumate dagli atleti che sono disidratati.
  5. Le bevande energetiche non dovrebbero essere consumate senza previa approvazione medica, dagli atleti che prendono farmaci da banco o da prescrizione.

Effetti cardiovascolari

I risultati di uno studio condotto nel 2008 hanno dimostrato che l'ingestione di una lattina da 250 ml di Red Bull senza zucchero, in un campione di 30 giovani adulti sani, ha avuto un effetto dannoso immediato sulla funzione endoteliale e sulla normale coagulazione del sangue. Questo ha temporaneamente aumentato il rischio cardiovascolare in questi individui ad un livello paragonabile a quello di un individuo con malattia coronarica stabilita.

Sulla base dei loro risultati, i ricercatori coinvolti nello studio hanno messo in guardia contro il consumo di Red Bull in individui sotto stress, in quelli con la pressione alta, o in chiunque abbia una malattia aterosclerotica stabilita. I rappresentanti di Red Bull, tuttavia, hanno dichiarato che questo aumento osservato nel rischio cardiovascolare non è stato sentito come diverso da quello associato a bere una normale tazza di caffè. Hanno anche dichiarato di ritenere che Red Bull deve essere sicuro, in quanto è stato ritenuto che l'unico modo in cui Red Bull potrebbe avere tali vendite globali sostanziali è se varie autorità sanitarie hanno concluso che la bevanda è sicura da consumare.

C'è stato almeno un caso di overdose di Red Bull che ha causato la sindrome da tachicardia ortostatica posturale in un giovane atleta. Un articolo del 3 febbraio 2009 su The Daily Telegraph intitolato "Red Bull 'può aver innescato la condizione cardiaca che ha ucciso lo studente'" ha riportato la morte di una donna di 21 anni che è morta dopo aver bevuto quattro lattine di Red Bull e alcol a "livelli sociali". Si credeva, ma non era stato provato, che soffrisse di una rara condizione cardiaca chiamata sindrome del QT lungo. Era in cura per l'epilessia. Un esame medico ha trovato che non c'erano droghe illegali nel suo sistema. L'articolo citava un medico che diceva: "I livelli di QT possono essere cresciuti nel corso di alcuni anni, o possono essere stati spinti artificialmente oltre il limite dalla caffeina".

Polemica sulla cocaina

In aprile e giugno 2009, lotti di bevande "Red Bull Cola" importati dall'Austria sono stati trovati a contenere tra 0,1 e 0,3 microgrammi di cocaina per litro, secondo i funzionari di Hong Kong. A Taiwan è stato scoperto che l'importatore doveva lanciare una campagna di marketing il giorno dopo. L'importazione di cocaina nell'isola è un reato punibile con la morte o con l'ergastolo. In Germania, 11 dei 16 stati avevano già vietato le bevande al 25 maggio 2009.

I test di Red Bull Energy Drink e delle sue varianti hanno dimostrato che una persona con una bassa tolleranza alla cocaina dovrebbe consumare due milioni di lattine della bevanda in una sola seduta prima di ammalarsi gravemente a causa della cocaina. Tuttavia, questa scoperta è giuridicamente irrilevante, poiché la distribuzione di cocaina è illegale in qualsiasi quantità a Taiwan. A questo punto, nessuna ulteriore azione è stata presa sulla questione a Taiwan.

I reclami della Red Bull

Red Bull sostiene di:

  • Aumentare le prestazioni
  • Aumentare la concentrazione e la velocità di reazione
  • Migliorare la vigilanza
  • Migliorare lo stato emotivo
  • Stimolare il metabolismo
  • Darti le ali

Contenuto di caffeina

Gli effetti tonificanti di Red Bull sono attribuiti al suo alto contenuto di caffeina. Una singola lattina di Red Bull contiene 80 mg/250 ml di caffeina. Questo è circa lo stesso di una tazza di caffè normale, o leggermente meno a seconda del metodo di preparazione. Il livello effettivo di caffeina in Red Bull può variare a seconda del paese, in quanto alcuni paesi hanno restrizioni legali su quanta caffeina è consentita nelle bevande.

I bevitori di Red Bull possono sperimentare effetti avversi a causa della caffeina.

Stato legale

Red Bull è stata soggetta a divieti in Francia, Danimarca e Norvegia. Il divieto è stato revocato in Norvegia e Danimarca. Il divieto francese è stato contestato dalla Commissione europea e (parzialmente) confermato dalla Corte di giustizia europea nel 2004.

Pubblicità

Red Bull ha un'aggressiva campagna di marketing internazionale. Le numerose attività sponsorizzate vanno da sport estremi come windsurf, snowboard, skateboard, kayak, wakeboard, cliff-diving, surf, pattinaggio, motocross freestyle, rally, corse di Formula 1 e breakdance a spettacoli artistici, musica e videogiochi. In linea con il loro mercato target di giovani maschi, Red Bull ha anche arruolato l'aiuto di celebrità, come Eminem che farebbe appello a questo gruppo (sponsorizzando il Red Bull "EmSee Battle Rap championships"). Ospita anche eventi come il "Red Bull Flugtag" (tedesco per "giorno del volo" o "giorno del volo") e altri concorsi simili. Red Bull sponsorizza anche squadre di calcio, con club in Austria, Germania, Stati Uniti e Brasile che hanno il marchio Red Bull nei loro nomi. Associando l'immagine della bevanda a queste attività, l'azienda cerca di promuovere un'immagine pubblica "cool" e aumentare il potere del marchio. Inoltre, il contenitore sottile è usato per suggerire un'immagine più "sexy" rispetto ad altre controparti di cola. Quindi, questa unica bevanda energetica ha contribuito a creare un mercato per più di 150 tipi di prodotti correlati, come Red Rooster e Blue Lightning.

Lo slogan di Red Bull, "ti dà le ali", è ampiamente utilizzato in queste attività di marketing. Le affermazioni sugli effetti e le prestazioni della bevanda sono state contestate in varie occasioni, con l'Advertising Standards Authority del Regno Unito che ha imposto restrizioni pubblicitarie nel 2001 in risposta a reclami registrati già nel 1997. Anche con tutte le preoccupazioni riguardanti Red Bull, nel 2000 la società ha guadagnato circa 1 miliardo di dollari di vendite in tutto il mondo e Red Bull deteneva il 65% della quota di mercato.

Nella nuova app sociale della PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull ha sviluppato la propria isola in-game, pubblicizzando specificamente la sua bevanda energetica e l'evento Red Bull Air Race. Alla fine di novembre 2009, Red Bull ha lanciato due nuovi spazi, lo spazio Red Bull Illume e lo spazio Red Bull Beach con il Red Bull Flugtag, entrambi rilasciati lo stesso giorno.

Nel videogioco Worms 3D, la Red Bull poteva essere bevuta dai vermi, dando loro l'effetto di un movimento più veloce.

Red Bull viene visualizzata su cartelloni virtuali a bordo pista durante il gioco e nella cinematica di apertura del videogioco Wipeout XL.

Proprietà della squadra

  • Red Bull Brasil - una squadra di calcio (calcio) che attualmente gioca nel brasiliano Campeonato Paulista Série A2.
  • RB Leipzig - una squadra di calcio che gioca attualmente nella Bundesliga tedesca.
  • Red Bull New York - una franchigia di calcio che compete nella Major League Soccer degli Stati Uniti
  • Red Bull Racing, uno dei due team Red Bull di Formula Uno, questo con sede a Milton Keynes, Inghilterra
  • Scuderia Toro Rosso (traduzione italiana di Team Red Bull), l'altra squadra di Formula Uno della Red Bull con sede a Faenza, Italia.
  • Il Team Red Bull, una squadra di corse che compete nella competizione di stock car NASCAR, basata negli Stati Uniti.
  • FC Red Bull Salzburg, un club di calcio austriaco con sede a Salisburgo e che compete nella Bundesliga austriaca
  • EC Red Bull Salzburg, un membro della lega austriaca di hockey con sede a Salisburgo, Austria
Un'auto di Formula 1 del 2010 della Red Bull RacingZoom
Un'auto di Formula 1 del 2010 della Red Bull Racing

L'elicottero AH-1F Cobra della Red BullZoom
L'elicottero AH-1F Cobra della Red Bull

Approvazioni

Nel 2009, Red Bull ha aggiunto gli atleti dello sport mainstream alla sua lista di sponsorizzazioni sportive. Reggie Bush è stato il primo atleta della NFL a sponsorizzare il prodotto. L'annuncio è stato fatto al Super Bowl.

Altre annotazioni

  • Lindsey Vonn

Eventi

  • Red Bull Crashed Ice
  • Red Bull X-Fighters
  • Campionato mondiale Red Bull Air Race
  • Red Bull Flugtag
  • Red Bull Paperwings
  • Eventi sportivi Red Bull

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Domande e risposte

D: Cos'è la Red Bull?


R: Red Bull è una bevanda energetica basata sulla soda tailandese Krating Daeng, che si traduce come "Red Bull". È la bevanda energetica più popolare al mondo.

D: Chi ha fondato Red Bull?


R: Red Bull è stata fondata da Chaleo Yoovidhya, cittadino thailandese, e Dietrich Mateschitz, cittadino austriaco.

D: Quanto possiedono Chaleo Yoovidhya e suo figlio dell'azienda?


R: Chaleo Yoovidhya e suo figlio possiedono il 51% dell'azienda.

D: Qual è lo slogan di Red Bull?


R: Lo slogan di Red Bull è "ti mette le ali".

D: Quali squadre sportive sponsorizza o possiede Red Bull?


R: Red Bull sponsorizza o possiede diverse squadre sportive, tra cui, ma non solo, Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice, Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso, EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig e altre ancora.

D: La cocaina è presente in alcuni dei loro prodotti?


R: Nel 2009 è stato scoperto che alcune versioni esportate del loro prodotto chiamato 'Red Cola' contenevano tracce di cocaina.

D: Ci sono rischi per la salute associati al consumo di questa bevanda?


R: Ci sono state critiche sui possibili rischi per la salute associati al consumo di questa bevanda; tuttavia, l'Autorità Europea per la Sicurezza Alimentare (EFSA) ha concluso che i livelli di taurina e di glucuronolattone utilizzati in questo prodotto sono sicuri.

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