Sono stati fatti diversi esperimenti che supportano fortemente l'idea di un inconscio adattivo. L'idea di base è quella di condizionare l'inconscio e vedere se questo influenza il comportamento.
Frasi strapazzate
I soggetti selezionano frasi di quattro parole da gruppi di cinque parole. Si concentrano per ottenere le frasi giuste. A loro insaputa, la parola non utilizzata dà alla loro mente una sottile distorsione. Da una serie, con le parole extra Florida, vecchio, solo, smemorato, ruga (e alcune parole neutre) il gruppo sperimentale si è allontanato più lentamente dalla stanza sperimentale. p54 Le parole di innesco li avevano indotti a "pensare anziani". L'idea è quella di John Bargh.
Il priming influisce sui risultati dei test
Il priming influenza significativamente i risultati dei test. Un gruppo sottoposto a un test sul gioco Trivial Pursuit è stato diviso in due. Ad un gruppo è stato prima chiesto di pensare a cosa significherebbe essere un professore. Hanno ottenuto il 55,6% delle domande giuste. All'altra metà è stato chiesto prima di sedersi e pensare agli hooligan di calcio. Hanno ottenuto il 42,6%. Altri test hanno indicato che i due gruppi avevano capacità mentali simili. La differenza tra i risultati è altamente significativa. p57
Un altro test è stato ancora più sorprendente. Agli studenti neri del college sono state poste 20 domande del Graduate Record Examination, un test standard utilizzato per entrare nelle scuole di specializzazione negli Stati Uniti. Ad un gruppo è stato chiesto di identificare la loro razza, all'altro no. I punteggi del primo gruppo erano la metà di quelli del secondo gruppo. Gli sperimentatori chiesero poi se la domanda sulla loro razza li avesse influenzati. Tutti risposero 'no' e aggiunsero qualcosa come "Sapete, è solo che non penso di essere abbastanza intelligente per essere qui". p59 Naturalmente, questo è di massima importanza a livello sociale. Notate che, ancora una volta, gli individui non hanno notato consciamente ciò che era successo inconsciamente.
Cosa fa il ventromediale
L'area ventromediale della corteccia cerebrale è una piccola parte anteriore dietro il naso. Il neurologo Antonio Damasio ha studiato pazienti che avevano danni a quest'area del cervello.
"Fa una cernita tra la montagna di informazioni che riceviamo dal mondo esterno, dandogli la priorità e mettendo delle bandierine sulle cose che richiedono la nostra attenzione immediata". p60
Le persone con danni in quest'area sono ancora razionali e intelligenti come prima. Ma mancano di giudizio e trovano molto difficile prendere decisioni. In situazioni in rapido movimento, la capacità di prendere decisioni abbastanza buone rapidamente è più importante che prendere decisioni perfette dopo una lunga riflessione. Può essere una questione di sopravvivenza.